王伟
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一瓶1899,一小时成交百万,“青春胶囊”走红背后是谁在买单?

发布日期:2023-12-06 09:26    点击次数:173

  “你感觉我买不起吗?我送女性朋友一个包比这贵多了?”

  近日,被网友戏称为“青春胶囊”的科技在社交平台走红,据悉该科技真名“派维络pro”,一瓶要价1899,相当于许多人一个月的工资,但去年11月活动时,一小时交易破百万,一夜成交近千万,令业内咂舌。

  还有人一次花费数十万囤货,客服劝导时,该买家略有薄怒地表示:“怎么,你感觉我买不起吗?”

  1、“青春胶囊”真能抗衰?

  资料显示,“派维络pro”是一种日本舶来品,以“太岁”同款成分PQQ、地中海橄榄果酯、⻄伯利亚格梅林松萃、⾮洲⼭茶多酚等名贵成分作为宣传噱头,而这些让人眼花缭乱的成分共同作用于被誉为“生命发动机”的线粒体,后者是身体90%以上能量的产地。

  “派维络pro”原理就在于增加线粒体数量、提高其单位产能,进而提升精力、减慢身体老化速度,拉长近三成的生存周期。

  此外,该科技似乎背景不俗。据公开资料,其背靠日本百年药企“美吉野制药”,刚进入市场就被号称“亚洲最昂贵的地方”——银座的三越、大丸等高端商场邀请入驻。但受制于日本市场规模收益不理想,因此背后企业将目光瞄准到我们,在2021年成都“中日跨境汇”亮相后被京东等资本关注到。

  入驻京东不足一年,派维络pro就完成了1000万销售目标,时至今日已累计触达数十万国人,复购率在70%以上,很多年单客户长期体验。纵览“派维络pro”评论区,用户反馈多集中在“精力提升”“睡眠改善”等,至于拉长生命期的效果并不太受认可,毕竟没人知道自己原本寿命几何。

  此外,还有一个数据格外引人注目:消费者画像显示,75%的派维络pro都被男性买走。

  2、男人一掷千金的背后:隐秘而痛苦

  年轻时身体被掏空,老了拿钱换尊严。

  具体而言,占比高达75%“派维络pro”男性买家主要是北上广上深等沿海经济发达地区,年龄在36~55岁范围的中年男性,日常消费习惯为高级护肤品、始祖鸟、浪琴表等,经济实力不俗。

  调研数据显示,在竞争压力与日俱增的社会环境下,男性尤其是35岁以上男性,普遍面临容易疲劳、老态早现、精力、记忆力变差等身体机能下滑现象,对日常工作生活影响较大,因此对抵御机能减退的科技需求较大。

  此外,夜间力不从心、生育能力下降等羞于启齿的问题也是许多中年男性深藏内心的痛苦。这一现象也与2022年3月《中国男科学杂志》发布的男科就诊记录中有近1.4亿男性有ED症状(博起障碍)的数据吻合。

  “派维络pro”类科技核心成分在哈佛、同济等高校多轮实验中,表现出对精力增长、睾酮水平提升等具有正向效果。或许这是中年男性在消费平台上对其一掷千金的重要原因。

  正如一位王姓用户所言:“事关尊严,花多少钱都愿意。”

  3、“这群人买单积极性最高”

  传统印象中,女性才是电商平台的消费主力,男人则排在少女、儿童、少妇、老人之后商业价值最低,坊间还流传过“男人消费力不如汪星人”的调侃。

  然而事实是,在我国数量超3亿的中年男性,男性是社会劳动力主力,也掌握着更大比重的社会财富,这群手里有钱的男性消费潜力被严重低估。

  此外,该科技似乎背景不俗。据公开资料,其背靠日本百年药企“美吉野制药”,刚进入市场就被号称“亚洲最昂贵的地方”——银座的三越、大丸等高端商场邀请入驻。但受制于日本市场规模收益不理想,因此背后企业将目光瞄准到我们,在2021年成都“中日跨境汇”亮相后被京东等资本关注到。

  入驻京东不足一年,派维络pro就完成了1000万销售目标,时至今日已累计触达数十万国人,复购率在70%以上,很多年单客户长期体验。纵览“派维络pro”评论区,用户反馈多集中在“精力提升”“睡眠改善”等,至于拉长生命期的效果并不太受认可,毕竟没人知道自己原本寿命几何。

  此外,还有一个数据格外引人注目:消费者画像显示,75%的派维络pro都被男性买走。

  2、男人一掷千金的背后:隐秘而痛苦

  年轻时身体被掏空,老了拿钱换尊严。

  8000块的始祖鸟外套说买就买,几千块一根的钓鱼竿装了一大包,1899一瓶的“派维络pro” 男人们也是主力军。Mob研究院发布的医美APP用户调研报告显示,近年来男性用户比重日渐上涨,且相比女性,其出手更为阔绰,平均客单价是女性的2.75倍。

  曾经有个段子:买10块钱盒饭和9.9三条内裤的都是男性,如今男性更懂得悦己,消费力大幅提升。但希望关爱男性的不仅是男性自己,身边的伴侣、家人也能更关注男性需求。

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责任编辑:凌辰



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